«Яндекс» запустил модное приложение Sloy. Что это такое и зачем оно нам?

  • 08.07.2019
  • Для новичков

Руководитель группы в агентстве «Блондинка.Ру» Александр Ковалёв рассказывает, как продвигать мобильные приложения в Яндекс.Директе и Google Ads и какие особенности платформ стоит учитывать.

Продвижение мобильных приложений не похоже на привычную рекламу сайта: пользователи по-разному взаимодействуют с веб-страницами и программами в своем смартфоне. В отличие от сайта, приложение:

  1. Требует установки. Она состоит из нескольких шагов и занимает время. Страницу можно открыть случайно или из любопытства, а приложения чаще устанавливают осознанно. Поэтому конверсия в них выше.
  2. Использует функции смартфона. Соответственно, в распоряжении маркетолога оказывается больше информации и способов коммуникации с пользователем. Данные устройства, геолокация, встроенные уведомления и т. п. — всё это новые возможности для сегментирования аудитории и ремаркетинга.
  3. Упрощает оплату. Интеграция смартфонов с банковскими продуктами позволяет пользователям без труда оплачивать покупки в приложениях. Это увеличивает количество конверсий с известной ценностью и облегчает аналитику.

Поскольку приложения устанавливают непосредственно со смартфона, их реклама охватывает только мобильный трафик. Многие рекламные платформы предлагают специальные решения для продвижения приложений. Сегодня мы разберемся, какие инструменты для этого есть у Яндекса и Google.

Продвижение в Яндекс.Директе

Формат: реклама мобильных приложений.

Площадки: мобильный поиск, РСЯ с мобильных устройств.

Таргетинг: ключевые слова в поиске; ключевые слова, аудитории и интересы в сетях.

ОС: Android (60%), iOS (40%).

Как запустить

При создании новой кампании в Директе выберите «Реклама мобильных приложений».

image

Нажмите «Добавить приложение» и вставьте его ссылку из Google Play или AppStore.

image

Заполните нужную информацию и укажите, что показывать в объявлении — иконку, цену, рейтинг, количество оценок.

Если в приложении есть трекинговая ссылка, вы можете выбрать одну из стратегий показов Директа. Для приложений без трекинга доступна только «Средняя цена клика».

Дальнейшие шаги практически идентичны запуску кампании с текстово-графическими объявлениями.

Рекомендации

В отличие от Google Ads, реклама приложений в Директе охватывает большую аудиторию пользователей iOS. Коэффициент конверсии в целевое событие по платформе в 1,5-2 раза выше, а цена привлечения пользователя приемлема для рынка. Если вы ориентируетесь на владельцев iPhone, Яндекс будет основным инструментом.

Здесь есть возможность разделять кампании на поисковые и медийные. Имеет смысл воспользоваться ей, чтобы точнее настроить таргетинг. Показы по ключевым словам подходят для узнаваемых продуктов с высокой частотностью брендированных запросов. Семантику необходимо оптимизировать так же, как для рекламы сайта. Добавление минус-слов входит в этот процесс.

В РСЯ работает таргетинг по интересам. Он пригодится на ранних стадиях продвижения, когда пользователи еще не знают о приложении.

Для повышения эффективности кампании можно отключать показы на отдельных площадках и корректировать ставки. Главное преимущество Директа — поддержка пользовательских аудиторий. Вы можете подключить как ретаргетинг по данным Метрики, так и любые сегменты Яндекс.Аудиторий: геолокацию, списки ID мобильных устройств, look-alike и т. п.

Реклама в Google Ads

Формат: кампании для приложений (бывшие UAC).

Площадки: мобильный поиск и КМС, YouTube, Google Play.

Таргетинг: география, язык.

ОС: преимущественно Android.

Как запустить

Кампании для приложений в Google работают не по ссылке. Нужно либо настроить в приложении аналитику и привязать ее к рекламному аккаунту, либо связать аккаунт Google Ads с аккаунтом Google Play. Второй способ позволяет отслеживать только установки, но для начала этого вполне достаточно. Инструкция по связке аккаунтов есть в справке.

При создании новой кампании выберите цель «Реклама приложения».

Найдите нужное приложение, начав вводить его название в поле внизу экрана.

Рекламные креативы здесь создаются автоматически, по материалам, загруженным специалистом. Доступные форматы — текстовые объявления, графические и HTML5-баннеры, видео.

Рекомендации

Первое, о чем следует помнить, — кампании для приложений Google полностью автоматизированы. Это значит, что вы не можете регулировать, где и по каким параметрам будет показана реклама. Единственные доступные настройки — это география и язык таргетинга. Однако алгоритмы машинного обучения почти всегда добиваются желаемого результата.

Второй важный момент — в Google Ads мало трафика для iOS. Здесь лучше продвигать приложения под Android. Если все же решите охватить аудиторию любителей Apple, приготовьтесь к высоким CPI и CPA.

Основной способ оптимизации кампаний для приложений — работа с рекламными материалами. С самого начала используйте максимум разных креативов, из которых система сама сможет выбрать оптимальные. Например, в объявления для поиска и Play Маркета можно добавить до четырех вариантов текста и иконку из магазина приложений.

Чтобы обучаться, искусственному интеллекту нужны время и данные. Не ограничивайте географию кампании без необходимости. Чем шире охват аудитории, тем проще ей оптимизироваться. Первая неделя работы рекламы — начало обучения, во время которого лучше не вносить корректировок. Высоких результатов от этого периода также ждать не стоит.

Заранее решите, сколько готовы заплатить за привлечение нового пользователя, и назначьте соответствующую ставку. Дневной бюджет должен быть хотя бы в 10 раз выше нее — иначе алгоритм не сработает. Когда кампания наберет достаточно данных для анализа, она сможет применить один из трех видов оптимизации:

  1. На общее количество установок.
  2. На количество установок пользователями, которые, вероятнее всего, совершат целевое действие.
  3. На пользователей, которые совершат определенное действие в приложении.

Не беспокойтесь, что первое время кампания не осваивает бюджет — это нормально. Если обучение пройдет успешно, она начнет приводить пользователей по нужной цене. Если на второй неделе бюджет по-прежнему используется не полностью, стоит скорректировать ставку. Вероятно, для вашей аудитории она слишком низкая.

Итого

В заключение еще раз перечислим основные отличия рекламы приложений в Яндекс.Директе и Google Ads.

Яндекс.Директ

Google Ads

для Android и iOS

для Android

ручная настройка

автоматизация

поиск и сети

поиск и сети, YouTube, Google Play

текстово-графический формат

текстово-графический формат, баннеры, видео

стандартный таргетинг

только география и язык

минус-слова и исключенные площадки

нет исключений

поддержка аудиторий

нет поддержки аудиторий

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

Читайте также

Эффективная структура рекламного аккаунта для магазина косметики и советы по рекламе

21.01.21 1947

Поиск, сети, таргет, принимать регулярно: продвигаем медицину с небольшим бюджетом

21.06.21 734

Новости контекстной рекламы за май 2021 года

01.06.21 1533

Приложения

Теперь это универсальный помощник для решения повседневных задач.

‎Яндекс — с Алисой Разработчик: Yandex LLC Цена: Free Yandex Разработчик: Yandex Apps Цена: Free Если вы нашли опечатку — выделите ее и нажмите Ctrl + Enter! Для связи с нами вы можете использовать info@apptractor.ru. Advertisement

Популярное

  • GitHub4 недели назад

    Как начинающему Android-разработчику прокачать свои навыки: 5 open source проектов для изучения

  • Разработка1 месяц назад

    Работает — не трогай: как Snapchat переписал свое приложение для Android

  • Разработка3 недели назад

    6 мощных инструментов для разработчиков, использующих Mac

  • App store optimization4 дня назад

    Как я масштабировал приложение с 0 до 100,000 загрузок без единого потраченного доллара

В закладки

Отправить SMS бесплатно

Послать смс на МТС, Билайн, МегаФон, Теле2 с компьютера через интернет

Читайте также

МГТС «Smart для своих» дорожает

МТС вновь отменяет роуминг

Яровая будет драть с нас и дальше

МТС: новые пакеты дополнительных минут

МТС: снова скидка за автоплатеж

Капитализация МТС растет

В Tele2 умышленно лгут абонентам

ФАС: дело МТС рассмотрено

Билайн: не было денег? Заплатите!

У Ростелекома почти 1 млн абонентов

Новое на форуме

© 2012-2020 «Мобильные сети» · Все права защищены · 18+

Реклама · —>О сайте · Редакция и авторы · Контакты

CMS — MODx · Хостинг — Eskhosting · Управление рекламой — Rontar

Разработчик: Яндекс

Размер файла: 8.8 Мб

СКАЧАТЬ APK

Возможности и особенности

Голосовой ввод поисковых запросов – установив на своем гаджете приложение, пользователь сможет обойтись без клавиатуры. Ему не придется набирать текст на экране смартфона. Достаточно озвучить, что нужно найти в Интернете, и приложение тут же выдаст результаты поиска. При использовании текстового способа ввода запросов, Яндекс может ответить на них еще до того, как они будут введены. Ответы на самые популярные запросы приложение показывает автоматически.

Информационные сервисы разной тематики – еще одна причина скачать яндекс на андроид бесплатно. Приложение сообщит пользователю курс валюты, расскажет о телепередачах и киносеансах, покажет местоположение банков или аптек на карте.

Виджеты для главного экрана гаджета – приложение позволяет настроить быстрый доступ к основным и часто используемым функциям. Виджет можно расположить на любом из экранов мобильного устройства, чтобы в одно касание получать информацию о пробках, последних новостях или погоде.

Удобство использования и дизайн

Пользователю не придется долго привыкать к дизайну приложения: он в точности совпадает с дизайном веб-сервиса. Все настройки простые и понятные, окна светлые и приятные глазу. Информационная насыщенность экранов приложения не мешает восприятию и поиску нужных функций.

Платный контент

Яндекс скачать на андроид бесплатно можно по ссылке, расположенной на этой странице. Приложение не требует оплаты, не предоставляет расширенных функций за деньги. Пробного периода, ограничивающего доступ к функциям приложения, также не существует.

Сегодня мы запустили Go. Это единое приложение, которое помогает людям решать повседневные задачи в городе — быстро и точно в срок.

Что изменилось в приложении

Поехать, отправить, забрать, заказать — раньше на каждое действие нужно было открывать разные сервисы, а теперь вы сможете делать всё это с помощью одного. Go заменит приложение Яндекс.Такси и позволит:

  • быстро и выгодно добраться до нужного места на такси или каршеринге,
  • заказать машину с персональным водителем в Ultima, если поездка должна стать особенной,
  • посмотреть расписание ближайшего автобуса, троллейбуса или трамвая,
  • заказать что-то к ужину — например, арбуз или пиццу с лисичками из любимого ресторана,
  • заказать грузовую машину и грузчиков, чтобы отправить диван на дачу,
  • срочно вызвать курьера, чтобы передать документы.

Как оно выглядит

На главном экране приложения появятся кнопки быстрого доступа. Они подскажут, куда поехать или что заказать.

Так выглядит стартовый экран Яндекс Go

Набор иконок в приложении у каждого свой. Алгоритмы Яндекса будут предугадывать, что нужно именно вам и именно сейчас: добраться до дома, заказать ужин или купить продукты в Лавке.

Как мы к этому пришли

Функции приложения Такси начали расширяться ещё в марте этого года, когда в нём появились Еда и Лавка. С запуском Яндекс Go к ним добавляется каршеринг Яндекс.Драйв, а также расписание наземного транспорта — автобусов, троллейбусов и трамваев. Объединив в одном приложении возможности разных сервисов, Яндекс Go будет эффективнее использовать все их ключевые технологии. 

При этом все приложения: Яндекс.Драйв, Еда и Лавка — будут существовать и в Go, и в отдельных приложениях.

В первое время полный набор всех возможностей Яндекс Go будет доступен только в части городов — для каршеринга и заказа продуктов в Яндекс Go география ограничена. Но мы работаем над тем, чтобы постоянно расширять города, где новое новое суперприложение будет работать. 

Где скачать

Если у вас есть мобильное приложение Яндекс.Такси, обновите его до последней версии — и вы автоматически перейдёте на Яндекс Go. Если нет, вы можете скачать Яндекс Go в Google Play и AppStore.

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Илья Коршунов
Наш эксперт
Написано статей
134
Citilink-kabinet.ru
Добавить комментарий